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「两会声音」全国人大代表刘文新:做强品牌 把“小毛尖”打造成大产业

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大河网讯(记者 刘晓明)“小毛尖”是大产业、大民生、大文章、大形象,茶业关乎信阳巩固脱贫攻坚成果和乡村振兴。5月25日,大河网记者采访了全国人大代表、信阳文新茶业有限责任公司董事长刘文新,听刘文新谈他提出的建议:“通过做优产品、做大龙头、做强品牌等,把‘小毛尖’打造成大产业。”据了解,信阳毛尖品牌价值连续11年上榜“中国茶叶公用品牌价值十强”,2020年品牌价值68.86亿元,居全国第三位。截至2019年年底,信阳市现有茶园面积213.8万亩,年茶叶产量达7.2万吨,年总产值达122亿元。全市10个县(区)就有8个县(区)产茶,茶叶从业人员达120万人。把“小毛尖”打造成大产业,刘文新提出,要以融合发展做优产品。信阳目前还存在着茶园面积分散、产品质量参差不齐、市场竞争力不强等问题,突出的是好茶卖不出好价钱,整体效益增长率不高。2016年10月14日,农业农村部下发《抓住机遇 做强茶产业的意见》,提出到2020年,培育5个销售额超50亿元的茶叶集团、20个销售额超20亿元的茶叶集团,通过十多年的努力,培育1~2个具有国际影响力和品牌知名度的超大茶叶集团的战略目标。因此。刘文新建议,各级政府按此目标,将全市地方集团(公司)、合作社、农户等“抱团”发展,融合生产、技术、销售、管理等关联环节,将产品按照国标做优,不断增大市场份额。另外,刘文新认为,要精准扶持做大“龙头”。信阳毛尖茶现有省级以上龙头企业25家,其中国家级龙头企业1家。实践证明,只有通过龙头茶企带动作用,才能实现乡村振兴的持续动能。他建议国家出台针对龙头企业有重点、常态化、系统性扶持政策。在财政资金支持项目方法上,国家级、省级、市级龙头企业要分级“精准”支持,不能“撒胡椒面”。按照各级农业产业化重点龙头企业对社会的贡献多少、在乡村振兴中的作用大小、在市场竞争的能力强弱分类分层分批次支持,把“好钢用在刀刃上”,达到支持一家企业、带活一项产业、富裕一方百姓的效果。刘文新表示,要提升品位做强品牌。品牌是产品的市场通行证、软实力、影响力。信阳毛尖虽是“中国十大名茶”、获得过巴拿马万国博览会金奖,但在互联网+的全媒体时代,其传播力、影响力、引导力,存在被“后来者居上”边缘化的危机。因此,他建议按照国家提出的提品质、增品种、创品牌的要求,由政府牵头,将“信阳毛尖”和企业品牌联合起来,形成宣传大格局,宣传效果由街头传单、地方媒体上升为国内“爆棚”、国际“轰动”;宣传投资可采取“谁受益大谁多投资”的方式,达到长期积累、长期经营、长期宣传、长期推广的“矩阵”宣传效应。

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